Качественный контент: 10 вдохновляющих и 13 действенных инструментов

В статье рассказывается:

Качественный контент − что это значит
Характерные признаки качественного контента
Как создать качественный контент
Типичные ошибки при создании качественного контента
Как делать качественный контент, которым читатели захотят поделиться
Где черпать вдохновение для создания качественного контента
Инструменты для поиска качественного и трендового контента
Универсальные идеи для качественного контента, которые всегда работают
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Скачать бесплатно

Ежедневно интернет-пользователи вынуждены поглощать огромный объем данных, поэтому с каждым годом они становятся всё более требовательны к любой информации, размещаемой в Сети. Поскольку в каждой нише сейчас идет усиленная борьба за потребителей, то выделиться на фоне конкурентов помогает интересный и качественный контент, публикуемый на сайте, в блоге или социальных сетях.

Хотя этот термин упоминается довольно часто, но на сегодняшний день нет четких критериев качества контента. Поэтому в данной статье вы узнаете, в каком формате лучше преподносить информацию своей аудитории.

Качественный контент − что это значит?

качественный контент

Источник: shutterstock.com

Как понять, является ли ваш контент качественным, если нет общепринятых параметров качества? Например, для одного пользователя оптимальным будет пятиминутный видеоурок, а другой считает, что полезный видеоконтент на эту же тему должен быть как минимум получасовым.

Аналогичная ситуация и с графическим материалом: кому-то нравятся статьи с содержательной инфографикой, другие предпочитают развлекательные посты с мемами.

Поскольку интернет-аудитория огромна, а у каждого пользователя свои интересы и ценности, сформулировать критерии качества контента непросто. Каждый автор, блогер или владелец сайта имеет свои представления о том, что понравится публике.

Однако даже при этих условиях можно установить те требования, которым должен соответствовать качественный контент. Именно таким можно назвать материал, если он уникален (полностью авторский), информативен, несет пользу (решает проблему, отвечает на вопрос и пр.), имеет практическую ценность и вовлекает читателя (зрителя).

Чтобы говорить о качестве контента, нужно дать определение и ему. Понятно, что под этим термином понимается некоторое информационное содержание, однако, вопреки распространенному мнению, оно может быть не только текстом. Типы контента:

Текстовый.
Графический (изображение, инфографика, презентация).
Аудиоконтент.
Видеоконтент.

Виды контента

Несмотря на разновидности контента, вопрос о качестве чаще всего касается именно текстового формата.

Характерные признаки качественного контента

Уникальность

Хорошим контентом, прежде всего, принято считать уникальный материал, то есть полностью авторский. Поисковые боты высоко ценят тексты и изображения, которые не дублируются на разных сайтах. Страницы с оригинальными статьями быстрее попадают в индекс, лучше ранжируются и вызывают больший интерес у интернет-пользователей.

Самый эффективный, но вместе с тем самый сложный и трудоемкий способ создания уникальных текстов – самостоятельное написание. На подготовку статьи, конечно, уйдет немало времени, но эти усилия окупятся. Чтобы аудитория проявила внимание к контенту, пишите на актуальные темы, то есть те, которые связаны с каким-то «горячим» информационным поводом или вызывают наибольший интерес у аудитории.

Релевантность и тематичность контента

Еще один параметр качества – релевантность, то есть соответствие тематике запроса, которую поисковики определяют по ключевым фразам в тексте. Именно по ключам пользователи ищут информацию, а SEO-специалисты оптимизируют страницы сайта.

Немаловажную роль играет и тематичность, то есть соответствие определенной тематике. На сегодняшний день для создания хорошей статьи, которая не только понравится читателям, но и попадет на первые строчки поисковой выдачи, нужно выполнить два условия:

Вставить в текст ключевые слова и фразы (в точном или прямом вхождении) из кластера.
Добавить слова из тематической группы семантики.

При создании страницы, оптимизированной под поисковые системы, необходимо выполнить оба пункта, а также проверить частоту вхождения ключей в зависимости от объема символов.

Информативность

Любой текст должен быть полезным для читателей: решать какую-то проблему или отвечать на вопрос. Перед написанием статьи подумайте над её целью, так как после прочтения у пользователя не должно возникать недоумения «Что я сейчас прочитал и, главное, зачем?». Не отходите от основной темы и не ударяйтесь в полемику – в хорошем тексте не должно быть «воды».

Например, если для раскрытия вопроса достаточно написать не более двух тысяч знаков, то не стоит делать лонгрид. И последнее: побуждайте читателя задумываться над написанным, удерживайте его внимание.

Качественная разметка и форматирование

Поисковики оценивают не только текстовое содержание, но и оформление. На хорошей странице текст разбит на блоки и абзацы, разделен заголовками, имеет нумерованные и маркированные списки и изображения. Даже если статья небольшая, сделайте ее более наглядной – добавьте картинку, фото или инфографику. Графический контент также нужно оптимизировать под поисковых ботов.

Визуальное оформление делает текст более читабельным. Даже интересная и уникальная статья, в которой нет ни заголовков, ни списков, ни таблиц, не заинтересует пользователей. Читателям тяжело воспринимать сплошной текст с однообразной подачей. Поэтому разметка важна для привлечения на веб-сайт и посетителей, и поисковиков (чтобы страница быстрее попала в индекс).

Посмотрите на сайты, которые занимают первые позиции в поиске по вашей тематике. Проанализируйте оформление, используйте на своем ресурсе самые удачные приемы.

Достоверность

Хороший материал состоит полностью из достоверных данных. Поэтому в своих статьях указывайте только ту информацию (факты, цифры), которая имеет реальное подтверждение. Лучше лишний раз перепроверить сведения, чем из-за оплошности извиняться перед аудиторией или выглядеть некомпетентно.

Подлинная информация, подтвержденная фактами, формирует доверие у публики к текстам, делает вас экспертом в своей области, что в свою очередь обеспечивает поток постоянных читателей. Заинтересованные пользователи будут не только регулярно заходить к вам за новыми публикациями, но и расшаривать (делиться с подписчиками) их, что также способствует попаданию веб-сайта в топ поиска.

Достоверность контента

Актуальность

Еще один признак качественного контента сайта – актуальность. Этот критерий предполагает, что материал не только должен быть реакцией на какой-то информационный повод. Актуальность подразумевает, что пользователь сразу же после прочтения может применить на практике те знания, которые почерпнул из статьи.

В тексте не возбраняется ссылаться и на те факты, которые произошли в прошлом, но являются значимыми и по сей день. Не забывайте, что любые сведения должны иметь подтверждение и соответствовать теме материала.

Соответствие типа контента

Это еще один параметр, который нужно учитывать при создании материала. Тип подразумевает, что при введении запроса пользователя, поисковик анализирует не только содержание сайтов на соответствие фразе, но и на основе статистики выдает соответствующий формат.

Например, вы вводите в поисковую строку Яндекса фразу «мстители 4 трейлер». Поисковик на этот запрос выдаст список страниц, на которых есть видеоролики. То есть по слову «трейлер» он распознает, что пользователю нужно предоставить видеозапись, а не обзорный текст (например, рецензию) и не список товаров.

Прежде чем продвигать новый материал, проанализируйте конкурентов, размещенных на первой странице поиска. Выясните, какой тип контента используется для высокочастотных запросов.

Например, вы хотите продвинуть в поиске страницу с ключом «вечерние платья». Однако вы шьете их сами на заказ, а не продаете через интернет-магазин. Но по этому запросу Google выдаст сайты, большинство из которых занимаются продажей готовой одежды.

Значит, по данному ключу поисковик выводит в топ товарный листинг, то есть веб-сайты со списком товаров, ценами, фотографиями, кнопкой «купить» и т. д. Даже написав уникальный текст с хорошим оформлением и изображениями, сделав html-разметку с описанием мета-тегов title и description, вы всё равно не попадете на верхние строчки поиска.

Описанная проблема встречается нередко. Поисковики стараются максимально удовлетворять запросы пользователей: если те предпочитают по конкретному запросу сайты с товарным листингом, то в выдаче будут лидировать интернет-магазины.

Обратная ситуация: по запросу на услугу вы не сможете продвинуть каталог с товарами. Аналогичным образом обстоит дело и с другими форматами: аудио, видео и пр. Если пользователь ищет онлайн-калькулятор для расчета размера ОСАГО, то в поиске на первых строчках будут страницы с соответствующими формами, а не просто информационные статьи.

Самый простой способ понять, какой тип контента высоко ценится под ваш запрос – это зайти в поисковик (Яндекс, Google) и проанализировать сайты, попавшие на первую страницу в выдаче.

Зайдите на каждый веб-ресурс и посмотрите, какой формат чаще всего используется. Дополните им свой основной материал. Однако если на сайте у вас доминирует товарный листинг, то старайтесь делать именно его. Так вероятность попасть в топ будет выше.

Грамотность

Этот критерий относится к любому формату: текст должен быть написан без ошибок, речь в аудио- или видеозаписи должна быть четкой, понятной. На сегодняшний день создатели контента (авторы, блогеры) тщательно следят за собственной грамотностью. Поэтому неоднократно проверяйте свои тексты – грубые нарушения орфографии или пунктуации негативно воспринимаются пользователями.

Если вы самостоятельно пишите свои статьи, то старайтесь постоянно читать дополнительную литературу. Со временем правильное написание станет интуитивным.

Оптимизация

Это основное правило, которое следует соблюдать. Принцип работы поисковиков таков: если текст не оптимизирован под поисковых ботов, он останется незамеченным.

SEO-оптимизация предполагает выполнение следующих условий:

Хороший url-адрес соответствует тематике запроса или содержит ключевое слово, поэтому страница быстрее попадает в индекс.
Заголовок верхнего уровня Н1 также содержит ключевое слово или фразу.
Есть четкая структура и разметка текста (заголовки Н2, Н3 и т. д.), списки (маркированные и нумерованные), таблицы. Они помогают читателю быстрее ознакомиться с материалом и лучше индексируются поисковиками.
Наличие перекрестных ссылок – более удобная навигация по сайту и наращивание ссылочной массы. Благодаря им пользователей можно перенаправлять на другую страницу со связанной тематикой.

При написании текста не слишком активно используйте профессиональный сленг или термины. Не пишите те слова, определение которых посетителям придется искать самостоятельно.

Не забывайте, что текст – часть айдентики (фирменного стиля), то есть должен соответствовать имиджу компании.

Как создать качественный контент?

Есть несколько способов создания уникального и качественного контента. Рассмотрим основные из них.

Фрилансер

На сегодняшний день есть немало бирж, на которых можно найти удаленного исполнителя и воспользоваться его услугами за умеренную цену. Однако не забывайте, что даже хорошая статья требует доработки. Её необходимо будет адаптировать под фирменный стиль, привести примеры, добавить уточнения. Даже хороший копирайтер не сможет составить информативный текст, если не знаком с тематикой. В большинстве случаев исполнители с биржи делают рерайтинг или описание общими фразами.
Сделать самостоятельно

Как говорится, хочешь сделать хорошо – делай сам. Да, на создание качественного контента придется потратить немало сил и времени. Однако не забывайте, что посетители сайта заинтересованы именно в профессиональном опыте. Им нужна актуальная и содержательная информация, а не общие фразы и обилие «воды». Поэтому соберитесь с силами и создайте материал, который понравится аудитории.

Стоит отметить, что качество контента зависит не только от его содержания, но и от места размещения.

Источник: shutterstock.com

Например, частый вопрос: как сделать качественный контент на Youtube? Таким видеоконтентом считается тот, который хорошо снят и смонтирован. Зрители должны с интересом смотреть ролик, поэтому актуальность – еще один важный параметр. С другой стороны, даже упоминание «горячего» информационного повода на сделает сюжет популярным, если визуальная составляющая отсутствует.

Не забывайте, что на разных площадках существуют различные требования к качеству материала. Понять эти критерии поможет SEO-продвижение. Казалось бы, неожиданный вывод, однако именно качественный контент помогает продвинуть свой сайт.
Блог на сайте

Уникальность. Очевидно, что пользователи не станут читать статью по второму разу. Поэтому каждый текст должен быть уникальным – не менее 95 %. Особенно важно использовать авторский материал в корпоративном или личном блоге.

Оптимизация. Повторим правила оформления: текст должен содержать заголовки, списки и таблицы, изображения, перекрестные ссылки с другими страницами сайта. Абзацы не должны быть большими. Не забывайте использовать ключевые и тематические слова и фразы.
Социальные сети

Визуальность. Главное требование к контенту в социальных сетях – способность цеплять внимание аудитории. Для этого визуальное сопровождение текста (картинка, аудио, видео) должно быть качественным и интересным.

Например, как создать качественный контент в «Инстаграме»? Фото и видео необходимо обрабатывать перед публикацией. Немаловажный аспект – единый стиль всех постов.

Необычность. Она может быть и в содержании, и в форма подачи.

Примеры:
- После введенных в 2018 году изменений видеохостинг стал полноценной социальной сетью. На данной площадке более всего востребован развлекательный контент, даже на бизнес-каналах. Поэтому можно сказать, что качественный контент «Ютьюба» – это видео с хорошим монтажом, визуальными эффектами, которое длится не более 30 минут и содержит забавные юмористические моменты.
- «ВКонтакте». Среди пользователей наиболее востребованы темы бизнеса и мотивации, поэтому публиковать в своей группе нужно и короткие информативные посты, и лонгриды. Важно качественно оформлять текст, чтобы делать его более читабельным, добавлять изображения и видео.
- «Фейсбук». В этой социальной сети сидит бизнес-аудитория, которая предпочитает интеллектуальный контент. Здесь по достоинству воспримут полноценную статью с подтвержденными фактами, статистическими данными, цитатами и выводами.
- «Инстаграм». Качественный контент в «Инстаграме» – это посты с хорошо обработанным фото- и видеоконтентом (длительностью до 1 мин). Текст хоть и ценится, но играет гораздо меньшую роль, нежели картинка. Наиболее востребованные темы – вдохновение, мотивация, личный рост, красота и путешествия.
Важно! Это рекомендации для типового проекта. Конечно, даже в «Инстаграме» можно привлечь аудиторию, которая будет читать лонгриды. Однако, выбирая какую-либо стратегию, подумайте, не противоречит ли она общей концепции.

Типичные ошибки при создании качественного контента

Вы не знаете, для кого пишете

У вас нет понимания, кто является типичным представителем вашей аудитории, каковы его интересы, ценности, боли и т. д. У вас нет обратной связи с читателями – комментариев, откликов, поэтому вы не понимаете, нравится ли пользователям материал. Получается, что вы пишете для всех подряд и ни для кого конкретного. Такой подход не допускается в современном контент-маркетинге.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Вы не отличаетесь от конкурентов

Отсутствие оригинальности – наиболее распространенная ошибка. Начинающие специалисты по цифровому маркетингу не пытаются предложить покупателям уникальный товар или услугу, а просто копируют наиболее успешных представителей ниши. Аутентичность (способность выделяться на фоне десятка конкурентов) – это то, что позволяет привлечь внимание пользователей.

При составлении статьи ключевые фразы и объем текста играют второстепенную роль, а основная остается за вопросом «Чем удивить читателя?». Именно способность вызывать у людей интерес является главным критерием качества контента.

Вы пишете только о себе

Эту ошибку допускают и начинающие компании, и гиганты рынка. В Интернете присутствуют тысячи веб-сайтов и страниц в социальных сетях, контент которых посвящен лишь саморекламе, а это огромный массив информации, безразличной для людей. Статьи не несут никакой пользы для читателей: не решают проблем, не отвечают на вопросы, не дают советы, не учат. Это всегда нужно учитывать. Помните, что полезность – важное требование, особенно к текстовому контенту.

Отсутствует командная работа

Над созданием проекта трудятся несколько специалистов: маркетолог, дизайнер, SEO-специалист, копирайтер. И у каждого из них свой KPI и критерии оценки качества работы. Несмотря на то, что перед каждым работником стоит индивидуальная задача, результат должен выглядеть органично. Только командная работа позволяет создать контент, который не только попадет в топ поисковой выдачи, но и будет востребован у пользователей.

Вы не делитесь статьями

У некоторых компаний возникает проблема: текст хорошо написан, оформлен, подобраны качественные изображения. Казалось бы, такой материал должен заинтересовать пользователей, но о нем никто не знает. Причина в том, что ссылки на публикации никак не распространяются в Интернете.

Чтобы количество читателей росло, не забывайте делиться новыми статьями. Для этого указывайте ссылки в постах социальных сетей, отправляйте письма по e-mail и пр.

Недостаточно просто знать типичные ошибки и избегать их. Над качеством публикуемого материала нужно постоянно работать. Ниже вы прочтете рекомендации, которые помогут делать качественный контент и налаживать обратную связь с пользователями:

Поставьте цель своей стратегии. Определитесь, чего вы пытаетесь добиться: привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость или лояльность к бренду, «отработать» негатив и т. д.
Познакомьтесь со своей аудиторией. Вы должны четко представлять, кто является вашим основным пользователем: его пол, возраст, образование, интересы, ценности и пр. Эта информация позволит создавать не просто информационные статьи, а таргетированный (целевой) контент, который будет побуждать посетителей к конкретному действию (купить товар, заполнить форму, оформить подписку и пр.).

Читайте также!
«Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники» Подробнее
Повышайте качество своего материала. Вроде бы банальный совет. Однако, соблюдая правила создания качественных статей, вы сможете публиковать виральный контент, то есть интересный для пользователей и вызывающий желание поделиться им.
Не забывайте рассказывать о своих публикациях на всех возможных цифровых площадках: социальных сетях, мессенджерах, рассылках, анонсах на сторонних ресурсах и пр. Используйте все каналы привлечения новой аудитории.

Как делать качественный контент, которым читатели захотят поделиться?

Решайте проблемы людей

Статья или видеоролик с полезными советами, ответами на вопросы или уникальной информацией всегда высоко ценятся. Именно такие публикации получают большое количество репостов и расшариваний.

Расскажем на примере, почему полезный контент быстро распространяется. Представьте начинающего фотографа, который уже освоил технические вопросы, но опыта работы с живыми моделями пока не имеет. Чтобы разобраться в этом, он пытается найти информацию в тематических блогах, пабликах, форумах и, наконец-то, находит группу в социальной сети «ВКонтакте», где размещен пост «50 удачных поз для семейной фотосессии».

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Узнать как

Очевидно, что на эту публикацию он сделает репост на свою стену, чтобы не потерять. Казалось бы, человек просто хочет сохранить полезную информацию, которую при необходимости можно быстро найти. Однако этот материал увидят все его подписчики.

Резюмируем: качественный контент должен быть полезен людям. Если после прочтения человек может сразу же воспользоваться рекомендациями, описанными в статье, то, безусловно, она является полезной.

Яркий заголовок

Даже самая увлекательная и ценная статья останется незамеченной, если автор не дал ей название. Несколько советов о том, как составить цепляющий заголовок:

Используйте цифры («15 способов составить нативную рекламу»).
Обещайте поделиться с пользователями ценной информацией. («Санкции от соцсетей: как наказывается фальшивая активность»).
Используйте вопросительную форму или фразу, вызывающую любопытство («Как крупному бизнесу эффективно использовать продвижение в мессенджерах?»).
Создайте полезное руководство («20 правил копирайтинга для повышения конверсии»).

Черпайте идеи из поп-культуры

Массовая культура может стать настоящим источником вдохновения. Контент с популярными персонажами или явлениями часто становится вирусным.

идеи из поп-культуры

Источник: shutterstock.com

Следите за новинками в мире кино и музыки, читайте светскую хронику, интересуйтесь событиями в сфере шоу-бизнеса, искусства и культуры. Будьте креативны и используйте информационные поводы для привлечения внимания своих пользователей и продвижения продукта.

Если возможности позволяют, используйте тактику Ницана Циммермана, настоящего гения в мире медиавирусов: в течение рабочего дня он успевает просмотреть более тысячи сайтов, найти актуальные и интересные темы. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на свой портал тонны трафика.

Поп-культура – это мощный генератор востребованного контента, который создается на основе высказываний инфлюенсеров или общественно значимых происшествиях.

С появлением социальных сетей у каждого человека появилась возможность выразить свою позицию по поводу какого-либо резонансного события. Поэтому вам нужно следить за трендами и веяниями общественного мнения, чтобы строить контент на основе «горячих» информационных поводов.

Эмоции — основа вирусного контента

Информация, которая вызывает какие-либо сильные эмоции, быстро становится вирусной. Рассмотрим пример. Человек имеет свою точку зрения на какое-либо социально значимое явление. И когда видит публикацию, в которой полностью подтверждается его мнение, то непременно делает репост.

Такое действие – это его врожденная потребность в самовыражении. Вероятнее всего, он не стал бы самостоятельно создавать подобный пост, но готов им поделиться, чтобы еще раз доказать окружающим свою правоту.

Если у вас возникли сложности с тематикой публикаций, то стройте контент-стратегию на основе базовых потребностей человека, поскольку именно такой материал будет вызывать у пользователей эмоции и обратную связь.

Контент — это не только тексты

Как уже стало понятно в начале статьи, контент принимает различные формы, поэтому выясните, какая подача информации интересна и востребована у вашей публики, и адаптируйте ее. Это могут быть комиксы, инфографика, фото- или видеоконтент.

Отвечайте на вопрос: как?

Ранее уже отмечалось, что качественный контент является ценной информацией для пользователей. Он решает какую-то проблему, отвечает на вопрос, содержит рекомендации и т. д. Поэтому при создании статьи или видеоролика пытайтесь дать ответ на вопрос «как?»:

Как выбрать отель?
Как научиться обработке фотографий самостоятельно?
Как быстро похудеть?
Как научить ребенка читать?
Как сделать ремонт своими руками?

Чтобы найти ответы на подобные вопросы, люди пользуются Интернетом. Дайте им готовое решение – список рекомендаций, гайд, видеоурок и пр. Такой контент быстро станет вирусным, так как люди будут его расшаривать и сохранять у себя, чтобы не потерять.

Смотрите глазами клиента

Не можете понять, в чем состоит уникальность вашего торгового предложения? Посмотрите на свой продукт глазами клиента, поставьте себя на его место.

Попытайтесь осознать, каковы интересы, потребности и боли вашего целевого покупателя, анализируйте все формы обратной связи: телефонные разговоры с клиентами, их отзывы и возражения, часто задаваемые вопросы. При сборе этой информации задействуйте отдел продаж.

Эти сведения помогут вам лучше понимать свою аудиторию, а значит, сложностей с составлением контент-маркетинга не возникнет. Ваши клиенты – это уже готовые идеи: просто отвечайте на их вопросы или возражения. Такая подача вызовет интерес у читателей.

Оригинальность контента

Для создания качественного и оригинального контента придется постараться. Поэтому следите за новостями блогов, пабликов, аккаунтов, которые не пользуются популярностью. Они могут стать источником уникального контента, если вы адаптируете его под свою аудиторию.

Это вовсе не призыв к воровству чужого материала и плагиату. Данный совет заключается в следующем: наблюдая за работой других, вы со временем отточите собственные навыки. При этом не забывайте про оригинальность. Поисковики плохо ранжируют копипаст.

У вас отменное чувство юмора, авторский стиль или умение составлять аналитические прогнозы? Используйте эти способности.

Вовлекайте пользователей — проводите конкурсы

Интерактивный формат – это легкий способ распространения своего контента. Современные пользователи активно участвуют в конкурсах и розыгрышах, поэтому вовлекайте их этим методом.

Допустим, вы ведете авторский блог по съемке и обработке фотографий, в которым рассказываете про оборудование и инструменты, даете рекомендации и пр. Запустите конкурс «Поделитесь своими лучшими работами, при создании которых вам помог мой блог».

Для участия подписчики группы должны делать репосты с публикацией о конкурсе и присылать свои фотографии с кратким описанием. Составьте критерии оценки всех работ, а по итогам конкурса подарите победителю ценный приз (допустим, бесплатное участие в вашем мастер-классе).

Это пример, который вы можете адаптировать под вашу тематику.

Затрагивайте актуальные темы

Создавать актуальный контент не так сложно, как может показаться. Читайте новости и блоги популярных авторов – так вы будете в курсе тенденций и главных событий. О том, как черпать идеи из массовой культуры, вы уже узнали.

Скачайте полезный документ по теме:

Где черпать вдохновение для создания качественного контента?

Черпайте вдохновение в любимых блогах

Еще раз акцентируем внимание на том, что не призывам к плагиату или копированию – воровство чужого материала недопустимо. Однако нет ничего плохого в том, чтобы искать вдохновение в любимых интернет-ресурсах. Если идея какого-то автора вам понравилась, и вы хотите её использовать, просто адаптируйте под свой продукт, сократите или добавьте какие-то детали. Важно, чтобы ваша подача была не менее интересной и оригинальной.
Используйте эффектные изображения и видео

Если вы не хотите наполнять свой сайт, блог или социальную сеть статьями, то применяйте графический или видеоконтент. При этом старайтесь создавать авторские материалы, а не использовать готовые фотографии с бесплатных фотостоков. Они вряд ли привлекут чье-то внимание и не помогут при продвижении бренда.
Придумайте инструкцию в стиле «сделай сам»

Порой вы не придаете особого значения тем делам, которыми занимаетесь ежедневно. Однако именно они могут оказаться совершенно нетривиальными для других. Вы удивитесь, как много людей будут признательны вам за пошаговую инструкцию или видеоурок, например, на тему создания сайтов или приготовления овощных заготовок. Если вы чувствуете себя мастером своего дела, смело делитесь опытом. Таким способом вы не только достигнете собственной узнаваемости, но и продвинете свой бренд.
Добавляйте отзывы клиентов

Не стесняйтесь просить у клиентов отзывы и рекомендации. Они могут писать о своих впечатлениях на сайте или в аккаунте социальной сети. Во-первых, отзыв повысит лояльность и доверие к продукту, во-вторых, станет еще одним пунктом в контент-плане.
Пишите тематические обзоры

Вне зависимости от сферы вашей деятельности (бизнес, мода, информационные технологии и пр.) регулярно следите за новостями по своей тематике. Используйте самые заметные события для ведения собственного блога или дайджеста. Важно не только освещать какое-то происшествие или явление, но давать ему собственную оценку. Например, тенденции в сфере корпоративного образования или подборка лучших мастер-классов для руководителей. При этом важно, чтобы тема была связана с вашей деятельностью.

Еще раз напоминаем, что для вовлечения аудитории необходимо писать заголовки, привлекающие внимание. Например, с указанием цифр: «20 способов, как…», «10 советов, которые помогут…» и т. д. Такие тематические подборки можно использовать в качестве постоянной рубрики.
Используйте майндмэппинг

Наверняка у вас нередко возникают хорошие идеи для контент-плана, но структурировать их не удается. Чтобы зафиксировать мысли на бумаге, используйте метод майндмэппинга и создавайте ментальные карты планов.

Начните с основного блока – тематики вашего бизнеса. Какие ассоциации возникают? Какие тематические слова употребляются вместе с ключевым? Например, если вы ведете блог про собак, то структура будет следующей: собака – завести собаку – как ухаживать за собакой – чем кормить собаку – дрессировка – частые болезни и лечение.

Так у вас появилась основная цепочка. Теперь к каждому звену добавляйте новые ассоциации. Уже на данном этапе можно составить первые темы: «Какая порода собаки вам подойдет», «Как правильно составить рацион для щенка».

Не ограничивайтесь лишь двумя ступенями иерархии, продолжайте искать ассоциации. Чем больше их будет, тем обширнее станет ваш контент-план.
Информационные порталы брендов

Крупные компании часто заводят корпоративные блоги. В них можно найти немало полезной информации. Например, корпорация IBM выделила на официальном сайте целый раздел под названием «Developer Works». В нем регулярно публикуются статьи о системном администрировании и программировании, подробные руководства. При этом тексты носят исключительно информационный характер и не содержат рекламы.
Раздел «Юмор» на отраслевых ресурсах

Люди заходят в «Одноклассники», «ВКонтакте» или «Фейсбук» отнюдь не только ради поиска полезной информации. Многие пользователи хотят просто расслабиться и развлечься после трудового дня, предоставьте им такую возможность. Мемы, демотиваторы и анекдоты можно найти в любом развлекательном сообществе. Если же речь идет о профессиональном юморе, то его нужно искать на профильных порталах.

Конечно, даже в обычном паблике можно найти раздел, например, про IT-юмор, однако, вероятнее всего, это будет избитый прикол. Так что за хардкордными шутками о программистах лучше всего отправиться на TProger, а, например, за SEO-приколами — на SEOdemotivators.
Зарубежные источники

Англоязычные тематические сайты, форумы, блоги содержат много полезных статей, которые не особо востребованы в Рунете.

Источник: shutterstock.com

Для быстрого поиска информации смените в настройках Google регион поиска и язык сайта. Если вы не владеете английским языком на том уровне, чтобы самостоятельно читать и переводить, используйте онлайн-переводчик. Его возможностей хватит для понятия сути и адаптирования содержания под собственную тематику.

Используя статьи зарубежных авторов, вы можете делать переводы, аннотации или использовать часть сведений в собственном материале. На русскоязычных порталах не всегда достаточно контента для того, чтобы создавать содержательные тексты.

Сделайте подборку блогов и информационных сайтов, следите за новыми публикациями. Так вы сможете узнавать о тенденциях раньше своих конкурентов.
Научные источники

Научные источники содержат сложную для восприятия, но качественную и интересную информацию. Для поиска таких статей используйте инструмент Google Scholar, который анализирует свежие публикации из мира науки.

Выбирая источники для своих текстов, обращайте внимание на их цитируемость и наличие рецензий, чтобы точно понимать, какую информацию можно считать достоверной, а на каких авторов лучше не ссылаться.

Найти изображения можно на бесплатных фотохостингах. Допустим, в социальной сети Pinterest – большой базе качественного фотоконтента. В ней вы можете не только выбрать подходящее изображение, но и воспользоваться рекомендациями сервиса.

Инструменты для поиска качественного и трендового контента

Чтобы создавать интересный, полезный и качественный контент, необходимо следить за трендами. Анализируя тенденции, вы сможете:

Публиковать на своем веб-сайте актуальную информацию.
Писать статьи, которые вызовут обратную связь от читателей (комментарии в социальных сетях).
Удерживать внимание аудитории благодаря упоминанию самых актуальных тем в отрасли.

Отслеживание трендов дает существенное преимущество – шанс распространять свой контент без вложений. Если ваш ресурс начнет привлекать широкую аудиторию, то велика вероятность, что пользователи будут расшаривать статьи. Кроме того, у вас появится возможность стать экспертом в своей нише, чьим мнением интересуются.

Найти обычный контент несложно, а чтобы постоянно владеть трендовой информацией, придется изучить немало ресурсов. Каждый человек хочет быть актуальным, интересным, уважаемым, выделяющимся на фоне толпы, однако стать персонажем, который подает пример, нелегко.

Существуют разные инструменты для креатива и создания полезного качественного материала. Однако нужно постоянно находить новые способы поиска и составления оригинального контента. Как уже отмечалось выше, найти актуальные сведения можно на зарубежных порталах.

Google Trends

Инструмент Trends позволяет отслеживать интересы пользователей по анализу данных поисковой системы Google. С его помощью можно получить сведения, насколько популярно то или иное слово и какую долю оно занимает в общем объеме поиска. Сервис дает возможность быстро узнавать о самой нашумевшей и востребованной информации в Сети.

Медиаресурсы

Информационные ресурсы – это не только инструмент для поиска информации, но источник идей и материалов для создания контента. Чтобы получать новости, вам нужно:

Выбрать наиболее востребованные и подходящие под вашу тематику порталы или ресурсы. Например, новостной веб-сайт, социальная сеть, тематический блог и пр.
Зарегистрироваться в качестве пользователя или подписчика новостей.
Отслеживать новую информацию, которая появляется в дайджесте, ленте, блоге и т. д.

Quora

Этот инструмент также позволяет выяснить, какая тема наиболее востребована у интернет-пользователей. Чтобы отслеживать тренды, создайте учетную запись, затем выберите темы, которые так или иначе связаны с вашей деятельностью.

Полезный сервис Quora – это интернет-площадка для обмена вопросами и ответами. Она также дает возможность быть в курсе тенденций, узнавать актуальную и свежую информацию.

Feedly

Feedly можно назвать агрегатором тематических новостей, собранных с разных RSS-каналов в одном месте. Инструмент позволяет получать только что появившиеся статьи с самых востребованных и часто посещаемых порталов (на которых есть RSS-ленты) и знакомиться с ними на одной интернет-площадке. Сервис также можно использовать, чтобы следить за трендами и регулярно узнавать актуальную информацию.

Универсальные идеи для качественного контента, которые всегда работают

Полезный контент

Лайфхаки. Интернет-пользователи регулярно ищут видеоуроки и руководства по самым разным вопросам. Если вы владеете какими-то навыками или знаниями, то можете завести блог с полезными советами.
Рецепты. Паблик, посвященный кулинарии, – это еще один способ привлечь большую аудиторию. Для многих блог с хорошими простыми рецептами и пошаговым руководством – настоящая находка.
Бьюти-блог. Эта ниша кажется безразмерной, ежедневно появляются аккаунты новых специалистов по красоте, однако на каждого находится своя аудитория. Если вы хорошо разбираетесь в макияже и декоративной косметике, то используйте эти способности для продвижения личного бренда.
Фитнес-блог. Спорт, фитнес и правильное питание – весьма востребованные темы на сегодняшний день. Если вы будете давать необычные, эффективные и полезные советы о том, как привести тело в порядок и правильно составлять рацион, то у вас быстро появится свой круг читателей.
Статьи о здоровье и медицинские консультации. Следует оговориться, что этот путь подойдет исключительно тем людям, которые обладают нужной квалификацией и образованием, но не ставят диагнозы и не лечат по фотографии. Многие врачи заводят блоги и паблики, пишут статьи от своего имени или от лица клиники и набирают тысячи подписчиков. Тема здоровья не теряет своей актуальности.
Психологическая помощь. Тысячи людей страдают от семейных проблем, комплексов, фобий, стресса, депрессии и пр. Им требуются грамотные рекомендации о том, как справиться со сложностями и достичь душевного комфорта. Однако помните, что оказывать психологическую помощь может только квалифицированный психолог.
Отношения полов. Многие мужчины и женщины испытывают трудности в личной жизни. К сожалению, в Сети можно найти массу «вредных» советов. Предоставите полезную информацию в доходчивой форме – тысячи читателей будут вам благодарны.
Мотивационные посты. В качестве мотиваторов могут быть не только тексты, но и фотографии, видео и даже цитаты. Если вы будете создавать контент, который станет для людей стимулом, то наберете тысячи фолловеров.
Новости. Многие отказываются от этой затеи, так как подобных порталов большое количество. Однако можно сделать необычный блог с авторским стилем написания и оригинальной подачей, тогда им активно заинтересуются.
Обзоры на товары. Маркетологи утверждают, что современные потребители доверяют не рекламным роликам, а рекомендациям и отзывам живых людей. Вы можете воспользоваться этой тенденцией. Пишите развернутые обзоры на товары или услуги, сопровождайте их качественными фотографиями. Со временем у вас появятся постоянные читатели.

Развлекательный контент

Цитаты выдающихся личностей. В любой социальной сети − обилие подобных пабликов и аккаунтов, поэтому такой путь заведомо конкурентный. Однако вы сможете выделиться на фоне соперников, если будете находить редкие высказывания, красиво их оформлять и не жалеть времени и средств на продвижение своей страницы.
Красивые фотографии. Пейзажи, городскую хронику, фотографии животных и другие красочные фото можно публиковать в своем фотоблоге или использовать их в качестве иллюстраций к постам.
Мемы. Юмористические картинки на актуальную или злободневную тему расходятся моментально. Если вы обладаете отменным чувством юмора, то создайте собственный шедевр и смело запускайте медиавирус в Сеть.
Кадры из фильмов и сериалов. Их новинки и обзоры востребованы у современных интернет-пользователей. Если вы являетесь настоящим киноманом, то делайте скрины забавных кадров и выкладывайте в Сеть. Также можно писать рецензии на впервые вышедшие на экран фильмы.
Отрывки из книг. Любите литературу? Цитируйте отрывки из произведений, которые вам понравились. Они привлекут истинных библиофилов, а также любителей блеснуть эрудицией на публике.
Собственные мысли. Рассуждения на тему дня привлекают любителей острых дискуссий. Если вам есть что сказать, то не стесняйтесь выражать свое мнение.
Музыкальные подборки. Обзоры новинок, подборки по жанрам или исполнителям, топ-10 хитов известных артистов – идей масса.
Опросы. Интерактивный формат – еще один способ вовлечения публики. Замечено, что люди активнее участвуют в квизах, нежели ставят лайки. Выясните предпочтения своих читателей, а заодно получите их внимание. Удобный способ проведения быстрых опросов не так давно появился в «Инстаграме». Оценить инструмент можно с помощью сторис.
Провокация на спор. Есть несколько «горячих» тем, холивары на которые не прекращаются годами. Если вы заметили, что активность в блоге или паблике идет на спад, затроньте вопросы политики или межгендерных отношений. Важно, чтобы тема могла использоваться в контексте вашей деятельности.
«Ставь лайк, если…». Удивительно, но на эту манипуляцию до сих пор ведутся. Причем тема может быть любой: от любви к песням группы «Руки Вверх!» до каких-то забавных ситуаций. Главное − подобрать к посту соответствующее изображение.

Образовательный контент

Научно-популярные статьи. Современные молодые люди интересуются наукой, особенно когда она преподносится в доступном формате. Если вы сможете сделать оригинальную и интересную подачу сухих фактов, то миллениалы будут следить за вашими публикациями.
Изучение языка. На первый взгляд может показаться, что ниша переполнена. Однако паблик, в котором материал доносится в доступной и понятной форме, будет востребован. Чтобы количество подписчиков росло, придется поработать над качеством материала и его подачей.
Блог о науке. Если вы специалист по древнегреческой мифологии, нейробиологии или теории вероятности, не стесняйтесь делиться своими знаниями с подписчиками. А если ваши статьи будут написаны с юмором, то даже самые скучные темы станут увлекательным чтивом.
Переводы иностранных статей. Вы можете продемонстрировать собственный уровень владения языком и переводить материалы на ту тему, которая вам ближе. Заодно сможете и расширить свой вокабуляр.
Мини-библиотека. Многие пользователи оценят ресурс, на котором можно найти и узкоспециализированную литературу, и зарубежную классику.
Бизнес-страница. Количество стартапов с каждым годом растет. Поэтому начинающие предприниматели нуждаются в полезной информации о бизнесе, продажах, маркетинге.
Заметки о профессии. Чем бы вы ни занимались, в социальных сетях найдется множество ваших коллег, которые хотят обсудить свою работу и узнать о ней больше. У вас есть шанс стать авторитетом в своей отрасли.
Видеотуториалы. Еще один совет, как создать качественный контент на «Ютьюбе». Если вы умеете делать что-то своими руками, не стесняйтесь это демонстрировать.
Рецензии на книги и фильмы. Если вы имеете свой неповторимый стиль, а также можете совмещать развлекательные посты с информационными, то станете популярным блогером.
Борьба с мифами и лженаукой. На сегодняшний день формат разрушителей мифов весьма востребован. У вас наверняка найдутся сторонники.